始祖鸟和艺术家蔡国强在喜马拉雅山举办了一场烟花秀，名为“炸山”。这场活动打着“敬畏自然”的旗号，却引发了广泛的批评。有人认为，这不仅破坏了土壤、惊扰了动物，还震动了冰川，表现出一种无知和傲慢。一些品牌表面上宣传环保主义，实际上更关心的是商业利益。如果环保、艺术与商业之间的平衡处理不当短线炒股配资，反而会产生负面效果。
一位身穿昂贵始祖鸟装备的人在街上被人指指点点，称其穿着的品牌“炸了喜马拉雅山”，他掏出手机查看后，惊出一身冷汗。
9月19日傍晚，始祖鸟和蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区（海拔约5500米）的喜马拉雅山脉举行了一场名为《升龙》的烟花艺术秀。这场表演沿着山脊用145根扇形彩烟炸出了一条长达3公里的蓝白红绿黄色“长龙”，主办方称这是寓意东方龙文化的“吉祥”与“生生不息”。
尽管主办方宣称使用了“生物可降解环保材料”，并有一套“预防-监测-恢复”的生态保护方案，但这一行为仍然遭到广泛质疑。许多人认为，在高原生态如此脆弱的地方进行这样的活动是不负责任的行为。
随后，始祖鸟和蔡国强删除了相关视频，并于9月21日发布道歉信，表示愿意请第三方进行环保评估并进行补救。日喀则市委、市政府也宣布成立调查组赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
始祖鸟是一个高端户外品牌，号称户外界的“爱马仕”。自从被安踏收购后，该品牌通过奢侈品运营的方式，将其炒成了中产阶级的“三件套”和“大厂通勤服”。然而，许多穿着始祖鸟装备的人最终并没有真正去到山野，而是挤在公交和地铁上。
始祖鸟在国内发布的道歉信中解释了蔡国强炸山的本意是提升对高山在地文化的关注，但在作品呈现过程中出现了偏差。在外网的道歉声明中，始祖鸟承认这一行为与其长期以来秉持的环保价值观背道而驰，并承诺将调整中国团队的工作方式，确保类似情况不再发生。
据媒体报道，《升龙》活动虽然手续合规，但网友质疑其在高寒、低氧、低温环境下的潜在危害。公众无法认同主办方公布的环保措施说明，认为这些措施并不能有效防止环境污染。
此外，有些品牌为了迎合环保主义，不断打出“敬畏自然”和“可持续”的营销旗号，实际上更多是为了商业利益。例如，一些矿泉水声称水源地来自“高山”“冰川”，但实际上大量消耗当地水源，长途运输产生高碳排放，塑料瓶身也带来严重的塑料污染问题。
蔡国强作为最会玩火的中国艺术家，确实有其独特的艺术风格。然而，他的作品也受到不少批评。文艺批评家张生认为蔡国强的艺术无能，依赖火药来掩盖平庸的画面和平凡的构思。蔡国强的作品虽然绚丽耀眼，但传达的是一种并不高级的恶趣味。
在蔡国强和始祖鸟牵手“炸山”之后，一些长期支持始祖鸟品牌的消费者开始感到不适，因为这个品牌在2025年居然成了一只“炸山鸟”。
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